タオル市場で伸びる「オリジナルグッズ需要」とは？―事例から読み解く、“使われ続けるノベルティ”の条件
かつて、オリジナルグッズやノベルティは
「配るためのもの」「余ったら仕方ないもの」
という位置づけで語られることが多くありました。
イベントで手渡され、
会社のロゴが入っていて、
数回使われるか、使われないかではないでしょうか。
けれど今、タオル市場では
オリジナルグッズとしてのタオル需要が、質的に変化しています。
作る側も、受け取る側も、
「本当に使われるものか？」
「生活の中に残るものか？」
という視点で、選ぶようになってきました。
この記事では、
タオル市場で伸びている“オリジナルグッズ需要”の正体を、
具体的な事例とともに読み解きながら、
オリジナルタオル・OEMという文脈で、その背景と可能性を掘り下げていきます。
なぜ今、オリジナルグッズが見直されているのか
まず前提として、
企業や団体を取り巻く環境が大きく変わっています。
広告は届きにくくなり、
SNSは情報で溢れ、
「見てもらう」だけでは、ほとんど意味を持たなくなりました。
そんな中で再評価されているのが、
“手元に残る体験”です。
デジタル広告は一瞬で流れていきますが、
日用品としてのオリジナルタオルは、
毎日の生活の中で、何度も目に入り、触れられます。
タオルがオリジナルグッズに向いている理由
数あるオリジナルグッズの中で、
なぜタオルが選ばれ続けているのでしょうか。
理由はとてもシンプルです。
・誰にとっても使い道がある
・サイズや価格帯の調整がしやすい
・保管に困らない
・消耗品でありながら、長く使われる
この「ちょうどよさ」が、
オリジナルタオルを非常に強い存在にしています。
特に近年は、
「安く大量に配る」よりも、
「少し良いものを、きちんと使ってもらう」
という考え方が主流になりつつあります。
その流れの中で、
品質に定評のある今治タオルを使った
オリジナルタオルやOEMの相談が増えています。
事例1：企業の周年記念が“思い出”として残るケース
ある企業では、
創業○周年の記念品として
オリジナルタオルを制作しました。
ロゴを大きく主張するのではなく、
落ち着いた色味と、
さりげない位置への刺繍。
配布時には、
「毎日使ってください」という
メッセージだけを添えたそうです。
数ヶ月後、
社員や取引先から
「まだ使っています」
「家族にも好評です」
という声が届いたといいます。
この事例で重要なのは、
オリジナルグッズを
“記念品”ではなく
“生活用品”として設計した点です。
オリジナルタオルは、
使われて初めて価値を持つ。
その前提が、結果を大きく左右します。
事例2：スポーツ・地域イベントでのタオル活用
スポーツチームや地域イベントでも、
オリジナルタオル需要は確実に伸びています。
応援用としてのタオル、
参加記念としてのタオル、
販売用のグッズとしてのタオル。
ここで選ばれるタオルには、
明確な条件があります。
・洗濯に強いこと
・色落ちしにくいこと
・何度使っても風合いが落ちにくいこと
つまり、
OEMとしての品質安定性が非常に重要になります。
大浜タオルのOEMでは、
使用頻度が高いことを前提に、
撚りや織り、仕上げを調整することで、
長く使えるオリジナルタオルを実現しています。
「1回のイベントで終わらない」
それが、今のオリジナルグッズに求められる条件です。
事例3：採用・ブランディング用途としてのオリジナルタオル
近年増えているのが、
採用活動や企業ブランディングの文脈での
オリジナルタオル活用です。
説明会や内定者向けに配布されるタオルは、
企業の姿勢や価値観を、
言葉以上に伝える役割を果たします。
安価で使い捨てのようなグッズでは、
その企業の“本気度”は伝わりません。
一方で、
質の良いオリジナルタオルは、
「この会社、ちゃんとしているな」
という印象を自然に残します。
ここでも重要なのは、
ロゴの主張よりも、
使い心地そのものです。
オリジナルグッズ需要が“量から質”へ移行している
これらの事例に共通しているのは、
オリジナルグッズが
「数を配るためのもの」ではなく、
「関係性を深めるためのもの」へ
変化しているという点です。
その結果、
オリジナルタオルに求められる要件も変わりました。
・安さよりも、納得感
・派手さよりも、日常性
・短期効果よりも、長期接触
OEMでのタオル制作においても、
「どんな人が、どんな頻度で使うのか」
という設計視点が、より重視されています。
なぜ“タオル市場”でこの動きが顕著なのか
タオルは、
毎日の生活に必ず入り込むアイテムです。
手を拭く、
顔を拭く、
体を拭く。
そのたびに、
触感や吸水性が、
無意識のうちに評価される。
だからこそ、
品質の差が、
時間とともに明確になります。
今治タオルを使ったオリジナルタオルが選ばれる理由も、
この“時間差評価”にあります。
大浜タオルがオリジナルグッズ制作で重視していること
大浜タオルでは、
オリジナルタオルやOEMの相談を受ける際、
まず「用途」を深く確認します。
・誰が使うのか
・どれくらいの頻度で使うのか
・どんな印象を残したいのか
その上で、
素材、撚り、織り、仕上げを設計します。
オリジナルグッズであっても、
日用品として成立する品質を持たせる。
それが結果として、
企業や団体の価値を静かに伝え続けます。
オリジナルタオルは“語らないメディア”である
オリジナルタオルは、
多くを語りません。
けれど、
毎日触れられ、
毎日使われ、
少しずつ印象を積み重ねていきます。
それは広告よりも静かで、
けれど確かなメディアです。
タオル市場で伸びている
オリジナルグッズ需要の本質は、
この「静かな強さ」にあります。
まとめ：これからのオリジナルグッズに求められるもの
これからのオリジナルグッズは、
目立つことよりも、
残ることが重要になります。
使われ、
馴染み、
気づけば生活の一部になっている。
オリジナルタオルやOEMは、
その条件を満たす、
非常に優れた選択肢です。
タオル市場で起きている変化は、
一過性のトレンドではありません。
「使われる価値」への回帰です。